昌荣传播携手央视融媒体为中国品牌创新赋能

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2018-10-04

品牌100+创新营销亮相国际广告节9月28日,在第25届中国国际广告节《中国品牌创新论坛》上,深耕品牌整合传播领域20余年的昌荣传播集团,与央视广告经营管理中心副书记陈荣勇、百度大客户中心销售总经理陈一凡、喜临门品牌总监陈晓东、鲁南制药组宣部部长刘玉民一起,就品牌创新营销展开了一场主题为《品牌100+创新营销》的多维度深刻对话。

昌荣传播集团副总裁肖昆作为论坛主持,在开题中通过对时代背景的分析,提出了品牌创新过程中的三大挑战:产能过剩、信息过剩、媒体过剩。

他表示,企业要想实现品牌创新,必须要面对和解决这个时代背景带来的阻碍。 对此,央视广告经营管理中心副书记陈荣勇发表了一番十分具有针对性和实效性的独到见解。 央视为中国品牌赋能,助力品牌100+创新营销陈荣勇首先就开题提到的三个过剩,提出自己的看法:媒体平台是很多,但真正能为品牌赋能,在消费者心中塑造品牌力的媒体平台非常稀缺。 而中央电视台在提高品牌信任力,打造品牌传播力上,则是具备诸多无可比拟的优势。 陈荣勇从平台、渠道、内容三个方面,深刻解读了央视媒体平台核心优势。

平台优势:国家级媒体与生俱来的品牌背书力渠道优势:三台融合发展+先网后台战略,资源整合创新内容优势:引领中国文化和社会价值观这三大优势使得央视成为最具有品牌赋能能力的、独一无二的平台,目前虽然面临各种媒体过剩、信息过剩,但是中央电视台的渠道、平台和信息从不过剩,而它带来的都是广泛的传播和反复的点播。

陈荣勇还提到与昌荣的合作当中,共同培育了很多的企业和品牌,相信在面对未来中国要从中国产品向中国品牌转变过程当中,央视与昌荣这样专业的公司,一定可以为品牌提供更好的服务,更好的助力中国品牌的创新发展。 来自数字媒体与品牌主的声音在论坛上,百度大客户部销售总经理陈一凡、喜临门品牌总监陈晓冬、鲁南制药组宣部部长刘玉民分别对品牌100+创新营销提出了各自的真知灼见。 百度大客户部销售总经理陈一凡对品牌的发展背景、营销趋势和百度提供的营销机会给予了趋势性研判。

喜临门品牌总监陈晓冬表示,喜临门在2018年致力于在品牌、产品、营销三方面实现差异化和专业化竞争优势。

在营销方面覆盖全国,辐射全球,以融入亿万人生活的大媒体来提升影响力,逐步树立行业权威。 而CCTV国家品牌计划的推广恰恰与喜临门的品牌诉求不谋而合,给喜临门带来了历久弥新的品牌效应和影响力,同时帮助了喜临门快速开拓渠道建设。 昌荣传播作为喜临门CCTV国家品牌计划专业服务商,提供了优质的资源平台、品牌创新的想法并付诸于实践。

鲁南制药组宣部部长刘玉民在发言中说,媒体有很多,但有品牌和背书力的媒体不多。

昌荣传播协助鲁南制药冠名央视财经频道《职场健康课》等,利用多渠道、多平台提高全民健康素养,强化健康教育。

与中央电视台的合作不仅是品牌与宣传的合作,更是健康理念传播的合作。 刘玉民提到,没有全面健康就没有全民小康,希望与昌荣和央视继续合作,将鲁南制药对全社会的健康公益情怀进行有效落地,真正将健康中国国家战略、企业情怀有效传递给大众,为健康中国做出贡献。

论坛与会的专家和众多企业代表、业界同行,对此次品牌100+创新营销提出的观点和精彩对话,纷纷表示了热烈的反响。

品牌创新需要权威媒体平台、广告主、专业广告公司团队三方共同携手,共建共赢,才能塑造更有影响力的中国品牌。 尤其是央视作为最具权威性和公信力、最具优质内容创造力的平台,在建立品牌信任感、品牌亲和力,提高品牌影响力、品牌公信力上,能够赋予企业巨大品牌能量,是让企业实现成就品牌价值的目标,实现品牌创新发展过程中必不可少的品牌利器。

昌荣传播集团副总裁肖昆《品牌100+创新营销》的观点阐述在现在社会经济发展环境下,昌荣传播集团集团副总裁肖昆提出了三个关于品牌创新的三个问题:国家品牌何时突破100+?品牌赋能如何超越100分?品牌价值飙升能否100%?结合这三个问题,肖昆对现在市场环境中的品牌创新提出了深刻见解。

产能过剩促使制造经济转型成为服务经济,消费趋势由功能消费升级为价值消费,进而使得产品营销也升级为品牌营销,因此,品牌是创新的市场表达。 信息过剩导致了信息传播由媒体主导转变为用户主导,这一转变在营销传播方面产生深刻影响。

产品营销时代,媒体主导信息,其竞争是认知之争;品牌营销时代,用户主导信息,其竞争是心智之争,只有符合人性的内容才能创造话题,有效影响消费者。

从这一角度,品牌营销就是讲好品牌故事。

媒体过剩直接影响了传播侧重点,从注重曝光数量变为注重曝光质量,媒体的精准和赋能是不可忽略的话题,品牌故事由谁讲,在哪讲故事是我们所必须思考的。

品牌是创新的市场表达、品牌营销就是讲好品牌故事、品牌故事由谁讲,在哪讲故事,正是基于对时代背景下品牌构建方式的深刻理解,昌荣传播提出品牌100+创新营销战略,希望与央视、品牌主、传播服务平台共同携手,实现更多成就品牌价值的目标。